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主題樂園的定位分析

發布日期:2017-09-08   發布人:handler   瀏覽次數:1760

    主題樂園是依靠創意來推動的旅游產品,因此其主題選擇就顯得尤為重要。世界上成功的主題樂園都個性鮮明、各有千秋,給人留下難忘的印象。反觀中國的主題樂園,大多是主題重復、缺乏個性,以照搬照抄、模擬仿效居多,內容相差無幾,缺乏科學性、真實性、藝術性和趣味性,缺乏認真的市場分析和真正的創意,為造景觀建造景觀,結果當然是慘淡經營或倉促收場,并且造成財力、人力、物力的浪費。水上樂園設備廠家,水上樂園設施廠家

    1.主題樂園的定位

    這是一個主觀判斷與理性市場分析相結合的決策過程。主題樂園是發展商修養、學識和創新能力的反映,它要求發展商具有敏銳的市場感覺以捕捉潛在的市場機會,并運用嫻熟的商業運作經驗,組織專業人員對主題進行提煉、包裝和設計。同時主題樂園的主題選擇還依賴有關專業人員所作的市場調查結果。市場調查可以幫助主題樂園的主題主動迎合或引導消費者的需求,從而跳脫簡單抄襲、模仿的陰影。

    我國主題樂園的主題定位主要有三種:

    ①以中國的歷史文化為主題,這是我們的優勢和強項,也是外國人最喜歡的。兒童水上游樂設備,兒童水上樂園設備

    ②集知識性、趣味性和參與性于一體,表現科技的主題樂園。

    ③休閑度假型的主題樂園

    對主題樂園來說,只有主題獨特、個性鮮明,才會對游客產生強烈的吸引力。每一個成功的主題樂園都具有強烈的個性,也就是旅游業常說的特色,有的甚至具有不可模仿的獨特性??傊?,主題的獨特性是主題樂園成功的基石。

    2.主題樂園主題產品開發與更新

    旅游市場競爭的結果是名牌旅游產品最終吸引、招來更多的客源,一個主題樂園要在市場中占有一定的份額,必須實現旅游產品的品牌化,并努力提高品牌的知名度與美譽度,從而形成旅游品牌,樹立起名牌形象。由于國際上大的傳媒企業也洞悉主題產品的盈利潛力,因此加入到大力開發主題產品的行列中,并且主題產品的取材并不僅限于主題樂園。兒童水上游樂設備,兒童水上樂園設備

    隨著科技的發展,傳統上的主題樂園和傳媒、玩具業之間的單向合作關系已經被改變了,電影及電視制作人占主導地位的局面已經被代替了。許多商家將兒童熟悉的玩具重新包裝,作為游戲元素編入電腦游戲從而進入多媒體,并將它變成故事性的影視節目播放,然后再在建設主題樂園的時候汲取其元素,形成一種互動效應,促進主題樂園、影視的互動交融發展。水上樂園設備廠家,水上樂園設施廠家

    3.主題樂園的創意表現

    主題樂園在進行主題創意與策劃時,要緊緊圍繞旅游者的需求,突出休閑娛樂的特性,表現旅游新形態。為此,發展商在主題樂園的景觀設計、旅游產品后續更新方面必須走在市場前列。

    1)主題樂園創意產品的策劃與設計

    靜態人造景觀一旦建成后具有一定的穩定性,后續可塑空間有限,而參與體驗項目決定了園區的核心吸引力是否可持續發展,所以這些項目的包裝設計需由專業人員的主觀創造性進行設計包裝。如華僑城股份公司在編排廣場演出節目上就不斷創新,其推出的《天禪》等大型舞蹈表演美輪美奐;組織的火把節、啤酒節等民俗節慶狂歡、主題晚會精彩紛呈,另外在游樂項目的包裝上也開發設計了大量有吸引力的主題,如歡樂谷的螞蟻王國、特洛伊木馬等。這些引人入勝的項目設計極大地提高了主題樂園重游率,也創下了我國主題樂園延長生命周期的成功范例。水上樂園設備廠家,水上樂園設施廠家

    2)主題樂園主題景觀的創意設計

    目前我國主題樂園的發展呈現出生命周期性的典型特征,很多主題樂園在開業前幾年達到某一峰值后就很難再次超越,開始走下坡路。其重要原因之一是靜態景觀造成的,游客進行走馬觀花的純觀光型活動,參與性娛樂項目比較少,容易感到乏味,進而缺乏重復消費的動力,導致游客的重游率很低。兒童水上游樂設備,兒童水上樂園設備

    主題樂園的主題需要借助形象的景觀來表達,設法在靜態景觀中注入動態元素,如新奇特景觀的創意,骷髏頭跌水、金礦小鎮、瑪雅時代等等大多利用魔幻、卡通、歷史等手法進行創意設計。

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