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中國水上樂園未來發展展望

發布日期:2016-05-26   發布人:handler   瀏覽次數:3044

一、未來中國水上樂園面臨著巨大的發展機遇
  與水上樂園發達國家相比,我國水上樂園還處在快速增長期,無論數量、娛樂體驗還是技術創新距離成熟期都具有較大的差距,這也意味著我國的水上樂園行業還有巨大的發展潛力。而以下幾個因素對推動我國水上樂園行業的進一步發展至關重要:
  1.城市中產階級的崛起
  改革開發以來中國近40年的高速發展提高了人民收入水平,中產階級快速崛起,成為社會的中流砥柱,作為與中產階級收入和消費水平相適應的水上樂園行業在有利的經濟環境中得到良好的發展機會。
  2.生活方式的轉變
  生活水平的提高帶來了私家車擁有量的快速上升,航空業的發展則降低了出游的成本;同時休閑娛樂時間的增加和腦力勞動比例的上升帶來生活方式的轉變,整個社會的旅游和休閑娛樂需求也為水上樂園行業的發展提供良機。
  3.人口基數龐大
  雖然我國已逐步進入到老齡化社會,但龐大的人口基數使得我國仍然擁有世界上最大的青壯年人口。于此同時,我國長期以來的休閑娛樂場所及水上游樂設施不足,這部分人口對水上樂園的消費需求并沒有得到充分滿足,其中本身就有巨大的潛力可供發掘。
  4.優惠政策陸續出臺
  隨著我國經濟的轉型升級,推動消費在我國經濟質和量的提升上越來越具有重要的戰略地位。促進休閑娛樂消費的政策和措施,包括從帶薪休假、增加假日到休閑娛樂行業投資的優惠,將會陸續出臺,會對水上樂園的新一輪投資熱潮產生重要影響。
 
  二、未來水上樂園行業的市場訴求
  在未來,隨著游客要求的提升以及水上樂園數量的迅速增加,游客的選擇性將會越來越多,同時也會變得越來越挑剔。在這樣的態勢下,市場的主要訴求將集中在以下幾個方面:
  1.品牌和市場聲譽
  游客選擇水上樂園首要選擇品牌和市場聲譽,著名品牌和良好的市場聲譽一般代表著先進的產品,優質的服務和安全舒適的環境,故成為購買決策的首要影響因素。水上樂園提升市場聲譽和品牌認可度主要通過三種方式,一是獨立經營的樂園通??恳幠:酮毺匦猿蔀槭袌鲱I導者;二是通過高品質的企業文化和標準化服務來實現品牌的擴張和提升;三是聯合著名連鎖休閑度假品牌,例如將水上樂園建在品牌酒店內,來提高品牌知名度。
  2.獨特的難以忘懷的娛樂體驗
  游客在水上樂園尋求的是歡樂、放松的娛樂體驗,家庭聚會的溫馨氛圍,追求周末或假期全家可以一起進行娛樂活動的機會。而這些訴求主要通過豐富的水上樂園設備,多樣的家庭活動項目得到滿足。在水上樂園發展初期,市場領導者主要靠規模取勝,同時打造獨特的主題化環境,購買最新的水上樂園設備,但在市場發展到一定成熟度以后,也需要在規模競爭以外尋求獨特性競爭策略。例如具有獨創性的新型水上樂園設備,以及能夠帶給游客獨特感受的音樂、燈光和音像等。
  3.環境干凈、安全性高
  水上樂園因其產品的特殊性,游客對于水環境的干凈、安全和舒適度要求較高,尤其是有兒童的家庭對于安全性的考慮要求最高。故成功的室內水上樂園都會將環境的整潔、舒適、安全作為一項核心競爭力來打造。
  4.配套設施和服務的種類和質量
  隨著可支配時間和可支配收入的增加,游客將越來越不會滿足于單一化的休閑娛樂方式,他們會在餐飲、游覽、購物以及其它娛樂方面提出更多和更高的要求。因此,配套設施和服務的種類和品質將會在水上樂園的吸引力構成中占有越來越重要的地位。
  5.便捷性
  當水上樂園數量達到一定規模后,競爭加劇,除少數行業龍頭外,大多數水上樂園將很難成為游客的主要目的地,他們將會在節假日開車或在著名旅游區、度假地游覽度假時訪問附近的水上樂園。因此,區位的便捷性將會是未來相當一部分水上樂園取得競爭優勢的核心要素,而大都市區域或著名的景區、度假區將會是難以成為主要目的地的水上樂園布址的首選。
 
  三、當前我國水上樂園行業存在的主要問題和制約因素
  雖然我國的水上樂園行業取得了長足進步,但相對于當前和未來一段時期內市場的訴求,當前我國水上樂園的發展仍然面臨存在一些問題,主要表現在:
  1.激烈競爭
  與國外成功的水上樂園相比,除少數品牌水上樂園開始通過創新而逐漸形成自己的核心競爭力外,目前國內的多數水上樂園仍然停留在抄襲、模仿階段,創新意識不足,本土文化不夠鮮明,沒有去開發自己的游戲產品與娛樂項目,導致市場認可度低,難以形成規模性的經濟效益。很多水上樂園游樂項目長年一成不變,缺乏新鮮感,游客重游率低。
  2.危險系數
  隨著人們生活水平的提高,人們到水上樂園不再只停留于簡單的戲水場所,而是喜歡能帶來綜合體驗的水上樂園。水上樂園在經營一段時間后,若沒能順應市場需求的變化在技術上改造創新,陳舊老化的水上游樂設備必將使其吸引力大減,客源市場萎縮,進而導致經營狀況惡化。因此水上樂園設備普遍更新很快,并且越來越傾向于追求驚險刺激,危險系數大大增加。與之相對應的是,我國水上樂園設備是近20年來發展起來的新興行業,起步較晚,設計和制造還未積累豐富的經驗,有些水上樂園設備廠家的質量保證體系尚不健全,致使一些水上游樂設備質量不佳,使得水上游樂設備存在安全隱患。同時有些水上樂園在管理上及人員素質、維修力量等方面也存在一些問題。因此,近些年來水上樂園在迎合人們需求,在更新水上樂園設備的同時,危險系數也逐漸增加了。
  3.經濟收益
  在經濟收益上,目前很多水上樂園存在兩個方面的問題。一是利潤增長點單一,投資回收較慢。大部分的水上樂園將門票收入作為主要收入來源,對在國外成功盈利的水上樂園中占據主導的園內消費沒有給予充分的重視。并且很多水上樂園資金不足,無法為其進一步發展提供足夠的財力支持,使得其后繼開發出現很大的問題,導致門票偏高,抑制了人們的出游和消費欲望,降低了水上樂園的游客重游率。二是相當一部分水上樂園和房地產的關聯過于緊密。
 
  四、未來我國水上樂園行業發展的一些趨勢
  在可預見的未來,我國水上樂園行業將會繼續維持高速增長。就行業內部而言,不同地位的企業在規模、發展方向和市場定位方面會進一步分化,可能會出現這樣一些趨勢:
  1.“最大的和最好的”仍然是行業領導者的發展方向
  為了保持新鮮感增加重游率,水上樂園將會不斷增加新穎的更加復雜的娛樂項目(例如沖浪池、活動池、兒童活動區、和更加復雜的水滑道),不斷的更新水上樂園設備和游樂項目。新項目帶來的擴建使樂園的規模不斷擴大,而且從國內外現有的發展情況來看,最大最先進的水上樂園確實在市場上表現更好。這些行業領導者會集中在市場規模大的城市和著名景區、度假地,乃至自身就往全國或區域性重要目的地的方向發展。在價值鏈上,他們將往上游和下游方向延伸價值鏈,形成集娛樂、休閑、觀光、餐飲、住宿和購物為一體的超級娛樂綜合體。
  2.連鎖經營將會成為擴張的主要方式
  在當前我國經濟新常態的發展態勢下,隨著國家對旅游業發展支持力度的增加,以及旅游行業快速發展帶來的巨額資金流入,一些具有充足資金的水上樂園會快速進行品牌擴張,其中,連鎖經營將會是主要的擴張方式,一些連鎖品牌的擴張速度將會大大增加。這一方面會導致娛樂項目、水上游樂設備和服務標準的趨同化,但從另一方面,我國地圖上水上樂園的空白點將會迅速減少。
  3.特色化和輕資產的水上樂園將會成為區域性和地區性水上樂園的發展主流
  一方面,它們將市場定位為本地或周邊市場,在水上樂園設備和項目上更看重特色化,力求給游客帶來獨特體驗,并更加融入地方文化,從而有針對性地滿足本地或周邊居民的碎片化娛樂需求。另一方面,它們可能僅投資水上樂園,租賃土地,和相關地方或連鎖企業進行聯合,例如和酒店、溫泉、餐飲等企業進行合作,共同來滿足游客的多樣化需求,而不像重資產水上樂園那樣自身去打造多種業態。
  4.行業競爭劇烈程度將會大幅度增加,機會和危機并存
  首先,伴隨著賺錢效應,越來越多的投資者進入水上樂園行業,部分市場供過于求與品質偏低的弊端已經暴露,投資者需要有清新的頭腦和科學的決策,切勿跟風盲目投資;其次,隨著中國普通民眾娛樂消費需求的釋放,國際主題公園巨頭將越來越重視中國市場,諸如美國迪斯尼這樣的全球引領者已經或將陸續進入中國市場。而就中國主題樂園和水上樂園的整體情況來看,雖然已經取得了長足進步,一些行業龍頭也形成了自己的一些核心競爭力,但在品質和國際化程度上距離這些國際巨頭尚有差距,這將導致中國水上樂園引領者地位的競爭空前激烈。另外,水上樂園將更加國際化,除最早進入中國市場的兩三家國際知名企業外,更多國外水上樂園設備廠家、國際水上樂園管理公司及新型互動戲水游樂項目也開始進入中國,這一方面為中國水上樂園市場帶來了新的視角,同時也進一步加劇了市場的競爭程度。未來競爭的格局將會出現大量優勝劣汰的局面。

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